2015년 상·하반기 4203개 후보 중에서 소비자 리서치 등으로 최종 100종 선정
◆ 2015 대한민국 이노스타 100선 ◆
KMAR(한국능률협회인증원·대표 박기호)가 매년 발표하는 '이노스타' 인증은 산업계의 이목이 집중되는 이벤트다. 이노스타 인증제도는 혁신성취도가 높은 최근 2년 내 상품·서비스를 발굴하는 제도로, 2005년 한국능률협회 글로벌스탠다드경영대상의 '혁신상품WINNER' 시상이 그 시작이다. 매년 상·하반기 두 차례에 걸쳐 빅데이터 분석을 통해 혁신상품 후보를 선정하고 소비자 리서치 결과 혁신성이 높다고 평가받은 상품 및 서비스에 인증자격을 부여하고 있다.
이번 '2015년 대한민국 이노스타 100선' 조사는 철저하고 신뢰도 높은 선정 과정을 거쳤다. 상·하반기 이노스타 인증 조사 후보군 4203개를 대상으로 빅데이터 분석을 통해 1차 후보군을 추출했다. 인터넷과 소셜네트워크서비스(SNS)상 버즈(언급)양이 많은 상품 및 서비스를 조사해 순위별로 가려냈다. 이후 전문 기관을 통한 소비자 리서치 과정을 거치며 산업별 혁신속성을 분석해 소비자 담론이 활발한 신상품 및 서비스 513개를 다시 추려냈다. 이 과정에서는 상품의 혁신 수준에 대한 소비자 인식, 심미성, 기능성, 혁신성, 편리성, 경제성 등 혁신과 관련된 요소별 속성에 대한 만족도, 해당 상품 혁신 수준이 구매결정에 미치는 영향과 구매의사 등 소비자 평가점수를 합산했다. 지난 7월 14일부터 22일까지 얼리어답터 등 3000여 명의 혁신소비자 대상 리서치 및 전문가 추천을 통해 최종적으로 100선이 선정됐다.
이노스타 인증은 기업의 끊임없는 자기 혁신을 독려하고 전문기관 인증을 통한 혁신과 신뢰 이미지로 상품 신뢰성과 판매율을 제고하는 효과를 제공한다. 무엇보다 기업은 소비자 의견이 반영된 리서치를 통해 소비유형 분석 및 동종 간 상품 경쟁력 파악이 가능하며, 소비자 계층별 마케팅 전략 수립에도 유용하게 활용할 수 있다.
이번 '2015년 대한민국 이노스타 100선' 조사는 철저하고 신뢰도 높은 선정 과정을 거쳤다. 상·하반기 이노스타 인증 조사 후보군 4203개를 대상으로 빅데이터 분석을 통해 1차 후보군을 추출했다. 인터넷과 소셜네트워크서비스(SNS)상 버즈(언급)양이 많은 상품 및 서비스를 조사해 순위별로 가려냈다. 이후 전문 기관을 통한 소비자 리서치 과정을 거치며 산업별 혁신속성을 분석해 소비자 담론이 활발한 신상품 및 서비스 513개를 다시 추려냈다. 이 과정에서는 상품의 혁신 수준에 대한 소비자 인식, 심미성, 기능성, 혁신성, 편리성, 경제성 등 혁신과 관련된 요소별 속성에 대한 만족도, 해당 상품 혁신 수준이 구매결정에 미치는 영향과 구매의사 등 소비자 평가점수를 합산했다. 지난 7월 14일부터 22일까지 얼리어답터 등 3000여 명의 혁신소비자 대상 리서치 및 전문가 추천을 통해 최종적으로 100선이 선정됐다.
이노스타 인증은 기업의 끊임없는 자기 혁신을 독려하고 전문기관 인증을 통한 혁신과 신뢰 이미지로 상품 신뢰성과 판매율을 제고하는 효과를 제공한다. 무엇보다 기업은 소비자 의견이 반영된 리서치를 통해 소비유형 분석 및 동종 간 상품 경쟁력 파악이 가능하며, 소비자 계층별 마케팅 전략 수립에도 유용하게 활용할 수 있다.
2015년 한 해 동안 소비자들로부터 가장 혁신적이었다고 평가받은 8개 분야 100종의 상품 및 서비스는 다음과 같다.
금융 분야에서는 KB국민카드 'KB국민 청춘대로카드', 신한카드 'Smart 워치 서비스', 다음카카오 '카카오페이' 외 3종, 생활가전·전자·통신 분야에서는 삼성전자 '지펠', LG전자 '트롬 트윈워시', 동양매직 '매직 전기렌지 K+' 외 24종이 뽑혔다. 자동차·운송 분야에서는 기아자동차 '아반떼 AD', 벤츠코리아 'GLA-Class', 팅크웨어 '아이나비X1' 외 7종, 주거·인테리어 분야에서는 오티스 엘리베이터 유한회사 '오티스 엘리베이터', 커뮤즈파트너스 '자생추나베개', 디비케이 '듀오키즈래빗' 외 10종이 선정됐다.
금융 분야에서는 KB국민카드 'KB국민 청춘대로카드', 신한카드 'Smart 워치 서비스', 다음카카오 '카카오페이' 외 3종, 생활가전·전자·통신 분야에서는 삼성전자 '지펠', LG전자 '트롬 트윈워시', 동양매직 '매직 전기렌지 K+' 외 24종이 뽑혔다. 자동차·운송 분야에서는 기아자동차 '아반떼 AD', 벤츠코리아 'GLA-Class', 팅크웨어 '아이나비X1' 외 7종, 주거·인테리어 분야에서는 오티스 엘리베이터 유한회사 '오티스 엘리베이터', 커뮤즈파트너스 '자생추나베개', 디비케이 '듀오키즈래빗' 외 10종이 선정됐다.
미디어·여가·헬스 분야에서는 지오아이티 'Z-BIKE', SK텔레콤 '헬스온', 다음카카오 '카카오택시' 외 9종, 교육·육아 분야에서는 SK텔레콤 'T키즈폰 준', 매직에듀 '말하는 옐리매트', 베이비반즈코리아 '베이비반즈 선글라스' 외 9종이 뽑혔다. 생활·뷰티 분야에서는 뷰티 멀티스토어 '벨포트', 커뮤즈파트너스 '프롬에스티' '라쉬반' 외 8종, 식음료 분야에서는 일동후디스 '후디스 그릭요거트', 무학 '좋은데이 컬러시리즈', 삼양식품 '불닭볶음면' 외 6종이 최종적으로 100선에 선정됐다.
황은주 KMAR 경영평가본부 이사는 "혁신성은 단순한 상품의 속성이 아닌 상품 경쟁력 그 자체"라며 "한 해의 혁신상품을 재조명하는 이노스타 100선이 기업에는 상품 혁신성 제고에 도움이 되고 소비자에게는 현명한 소비의 바로미터가 될 수 있길 바란다"고 밝혔다.
상대평가를 통해 품목별 1위 상품을 선정하는 2016년 상반기 '이노스타 혁신상품1위' 인증과 '그린스타 친환경상품' 인증은 올 12월부터 조사가 시작될 예정이다. 한국능률협회인증원 이노스타·그린스타 인증사무국(02-6309-9046)을 통해 소비자 조사 신청이 가능하다.
[이호승 기자]
황은주 KMAR 경영평가본부 이사는 "혁신성은 단순한 상품의 속성이 아닌 상품 경쟁력 그 자체"라며 "한 해의 혁신상품을 재조명하는 이노스타 100선이 기업에는 상품 혁신성 제고에 도움이 되고 소비자에게는 현명한 소비의 바로미터가 될 수 있길 바란다"고 밝혔다.
상대평가를 통해 품목별 1위 상품을 선정하는 2016년 상반기 '이노스타 혁신상품1위' 인증과 '그린스타 친환경상품' 인증은 올 12월부터 조사가 시작될 예정이다. 한국능률협회인증원 이노스타·그린스타 인증사무국(02-6309-9046)을 통해 소비자 조사 신청이 가능하다.
[이호승 기자]
출처: http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=1021473&year=2015
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